Bab 29: Jenius Pemasaran-Menjadi NPC dalam Sebuah Permainan(Pisau Perak)

Sepuluh hari kemudian, di kantor Lin Yan, Sun Yong tampak sangat ingin menyenangkan hati, "Tails of Destiny" telah benar-benar selesai, tinggal menunggu arahan dari bos untuk segera diluncurkan. Namun, Sun Yong jelas punya sedikit niat tersembunyi...

"Lin, apakah kita sebaiknya memberikan semacam... pemasaran untuk game kita?"

Lin Yan: "......"

Lin Yan baru saja hendak mengatakan pada Sun Yong bahwa kali ini "Tails of Destiny" cukup dipromosikan secara biasa saja. Apakah para karyawan sekarang salah paham? Apakah mereka pikir pemasaran itu bisa dilakukan begitu saja? Tidak mungkin kita mencari-cari alasan di internet lalu menempelkan ke game, kan?

"Sun, aku sudah bilang sebelumnya, game ini memang ditujukan untuk segmen kecil. Jika kita melakukan pemasaran besar-besaran, kelasnya akan hilang, mengerti? Promosi kita harus sesuai dengan gaya game ini: biarkan reputasinya tumbuh perlahan, pemain yang menjadi penyebar alami, setiap kali menyebut game ini, orang langsung teringat pada suasana indahnya."

Meski akhirnya Lin Yan berhasil meyakinkan Sun Yong, jelas terlihat Sun Yong masih sedikit kecewa. Lin Yan pun merasa agak bingung, apakah setiap kali rilis game harus terus-menerus mencari sensasi?

Di kantor Han Jun, wakil direktur perusahaan game Da Qing, Han Jun sedang memeriksa berkas dan melihat perkembangan suatu game, tiba-tiba teringat sesuatu, lalu bertanya pada sekretaris di sampingnya, "Apakah baru-baru ini kita punya game online wuxia yang akan diluncurkan?"

Sekretaris tidak tahu mengapa Han Jun tiba-tiba menanyakan hal itu, tapi ia segera menjawab, "Benar, Direktur Han, game 'Ksatria Kuda Putih' desain oleh Jiao Zhiming, hari ini selesai uji coba internal, minggu depan akan dibuka untuk umum."

"Suruh Jiao Zhiming datang ke kantor saya, sekalian panggil manajer divisi iklan, He Xiangdong."

"Baik!"

Tak lama kemudian, Jiao Zhiming dan He Xiangdong sudah hadir di hadapan Han Jun.

"Selamat pagi, Direktur Han!"

"Duduklah dulu," Han Jun menatap Jiao Zhiming, "Game baru kamu akan dibuka minggu depan?"

Jiao Zhiming dipanggil ke sini dengan wajah bingung. Da Qing, sebagai perusahaan game terbesar di dalam negeri, punya banyak proyek berjalan sekaligus, dan biasanya Han Jun jarang turun tangan langsung. Kenapa hari ini tiba-tiba memanggilnya?

"Benar, Direktur Han, 'Ksatria Kuda Putih' yang saya tangani akan dibuka minggu depan." Jiao Zhiming bertanya dengan hati-hati, "Direktur Han, ada masalah?"

"Tidak ada masalah." Han Jun menoleh kepada He Xiangdong, "Manajer He, tentang hal yang saya bicarakan kemarin, apakah kamu punya ide?"

"Ada, ada!" Berbeda dengan Jiao Zhiming, He Xiangdong langsung tahu alasan dipanggil. Kemarin Han Jun menyuruhnya belajar dari Lin Yan, dan setelah itu ia benar-benar memikirkan hal tersebut.

"Coba ceritakan idemu. Bagaimana rencanamu untuk promosi game ini?"

"Direktur Han, begini, dari yang saya ketahui, dalam game online wuxia 'Ksatria Kuda Putih' desain Jiao Zhiming, negeri Timur menjadi kekuatan antagonis yang muncul sebagai musuh di dalam game."

Han Jun menatap Jiao Zhiming, yang langsung mengangguk, "Benar, sebagian musuh dalam game adalah bajak laut dan samurai dari Timur."

Han Jun mengangguk, memberi isyarat agar He Xiangdong melanjutkan.

He Xiangdong: "Selain itu, saya juga mengetahui, ada fitur dalam game ini setelah mengalahkan musuh, pemain bisa mengangkat dan membuang tubuh musuh."

Game 'Ksatria Kuda Putih' buatan Jiao Zhiming pada dasarnya adalah permainan naik level dengan membasmi monster, mirip dengan 'Petualangan Naga Hitam', dan bajak laut serta samurai dari Timur adalah monster yang bisa dibasmi. Game ini juga punya fitur khas lokal seperti toko, megafon, dan sistem permata.

Jiao Zhiming sendiri cukup kreatif, ia menambahkan fitur mengangkat dan mengangkut tubuh musuh. Setelah membunuh musuh, pemain bisa menggunakan item untuk mengangkat tubuh musuh, setiap item harganya sepuluh ribu rupiah. Item ini memang ditujukan untuk pemain kelas atas agar bisa pamer setelah membunuh musuh, memuaskan keinginan mereka untuk bergengsi.

Bayangkan, pemain kelas atas membunuh pemain biasa atau bos yang sulit dikalahkan, lalu mengangkat tubuh musuh berkeliling di kota, menarik perhatian orang banyak. Dalam situasi seperti itu, betapa puasnya perasaan sang pemain, dan betapa orang lain iri.

Ingin seperti dia? Isi saldo!

Tak bisa dipungkiri, sistem ini cukup efektif; saat uji coba internal, banyak pemain kelas atas suka memamerkan dengan mengangkat tubuh musuh, apalagi jika berhasil membunuh pemain lain yang punya perlengkapan mewah, itu lebih menyenangkan lagi. Akibatnya, muncul budaya saling pamer di antara pemain kelas atas: kamu isi seratus ribu untuk mengangkat pemain biasa, saya isi sejuta untuk mengangkat kamu, dan di hadapan mereka yang sudah mengisi puluhan juta, semua bisa diangkat.

Bahkan ada pemain kelas atas yang sudah mengisi ratusan juta, setiap hari mencari pemain lain untuk dibunuh, semakin bagus perlengkapan musuh, semakin ingin dibunuh, jika lawan mengisi uang untuk menjadi kuat, maka dia mengisi lebih banyak lagi!

Perlu dicatat, agar pemain kelas atas bisa pamer lebih lama, tubuh pemain yang dibunuh baru menghilang setelah sepuluh menit. Jika tubuh diangkat, pemain yang tewas harus menunggu sepuluh menit sebelum bisa hidup kembali.

He Xiangdong melanjutkan, "Baru-baru ini masalah Pulau Diaoyu membuat suasana nasionalisme meningkat, kita bisa menambahkan bendera negeri Timur pada musuh-musuh itu, lalu..."

Jiao Zhiming langsung memotong dan menentang, "Bajak laut zaman dulu kan tidak membawa bendera negeri Timur yang sekarang?"

"Pemain tidak peduli detail kecil seperti itu, jika menambahkan bendera, kita bisa melakukan begini dan begitu."

Jiao Zhiming ragu, "Menggunakan isu seperti ini untuk promosi, apakah tidak kurang baik?"

"Tidak!" Sebelum He Xiangdong menjelaskan, Han Jun sudah memutuskan, "Bagus sekali, lakukan sesuai dengan saran Manajer He! Kalian berdua segera bekerja sama menyiapkan ini, saya masih ada berkas yang harus diselesaikan."

"Baik!"

"Ya..."

Besoknya, di internet muncul sebuah video berjudul, "Pemain membantai ratusan bajak laut, meneriakkan Pulau Diaoyu milik Nusantara!"

Isi videonya adalah seorang pemain dalam lima menit membunuh hampir seratus bajak laut yang memakai bendera negeri Timur, lalu menumpuk tubuh musuh menjadi sebuah bukit kecil, kemudian berdiri di atasnya dan menggunakan megafon untuk meneriakkan ke seluruh server: Pulau Diaoyu milik Nusantara!

Pada waktu itu, video ini menarik banyak perhatian. Meski semua itu tidak ada artinya di dunia game, banyak orang yang menonton tetap merasa puas.

"Apa ini? Game apa? Aku mau main juga!"

"Sepertinya game 'Ksatria Kuda Putih' dari Da Qing, tapi belum dibuka untuk umum."

"Di situs resmi katanya minggu depan baru dibuka."

"Nanti aku coba, aku juga ingin membantai musuh dari Timur!"

He Xiangdong tidak berhenti di situ, hari berikutnya muncul video lain: "Seratus bajak laut? Lihat dua ratus samurai dari Timur, betapa megahnya tumpukan tubuh mereka!"

Seperti video pertama, pemain membantai monster dan menumpuk tubuh mereka, kali ini jumlahnya dua ratus samurai dari Timur.

Orang awam hanya melihat perbedaan jumlah, padahal kenyataannya, level samurai sepuluh tingkat lebih tinggi dari bajak laut, dan agar bisa menumpuk tubuh sebanyak itu, pemain harus membasmi monster dengan sangat cepat, kalau tidak tubuh musuh akan menghilang setelah sepuluh menit. Selain itu, satu item untuk mengangkat tubuh harganya sepuluh ribu rupiah, seratus tubuh berarti butuh satu juta rupiah!

Singkatnya, jika ingin seperti di video, kamu butuh perlengkapan yang lebih baik, artinya harus mengisi lebih banyak uang.

Belum selesai, hari ketiga muncul lagi video: "Dua ratus samurai hebat? Lihat aku menata tubuh mereka menjadi huruf besar!"

Kali ini pemain membunuh samurai, lalu menata tubuh mereka di tanah membentuk tulisan besar: Pulau Diaoyu milik Nusantara!

Menumpuk tubuh hanya perlu membuang secara acak, tapi menata menjadi huruf lebih sulit, jika terlalu lama tubuh akan menghilang. Jadi, harus membasmi monster dengan kecepatan lebih tinggi, intinya lagi-lagi soal mengisi uang.

Tak bisa dipungkiri, sebagai manajer iklan perusahaan game terbesar di negeri ini, He Xiangdong memang punya kemampuan. Setelah memahami strategi tanpa malu dari Lin Yan, ia bahkan mengembangkan lebih jauh, dan dalam waktu singkat, tiga video ini membuat 'Ksatria Kuda Putih' jadi bahan pembicaraan hangat.

Soal nanti, ketika pemain sadar bahwa tanpa mengisi uang tak mungkin melakukan seperti di video, itu bukan urusan He Xiangdong lagi. Ia sudah berhasil menarik perhatian, tinggal berapa yang bertahan dan berapa uang yang bisa didapat, itu urusan operasional.

Coba pikir baik-baik, tidak mengisi uang tapi ingin membantai musuh dari Timur? Kembali ke desa pemula dan bunuh ayam saja!